SEOライティングとSEOの流れ
SEOライティングとは、検索エンジンにとってわかりやすい文章を書くことです。SEOライティングでは、HTMLの知識があることが望ましいですが、必須ではありません。SEOライティングは、文章の構造を意識して書けば問題がないからです。
昔のSEOライティングといえば、キーワードをいかに埋め込むかが重要でした。そのため、無理やりにキーワードを埋め込んだ不自然な文章が多くありましたが、現在は検索エンジンが文章全体を見て評価しているため、キーワードの重要性が薄れています。
SEOライティングの基本は「見出し」を作ることですが、それだけではありません。HTMLにおける文書の意味付けがしやすいように、情報をしっかり整理することです。しっかり整理するとは、論理展開を整えるというよりも、何が大事かが明確にわかるように表現することです。そのようにすることで、<strong>などの重要性を示すタグが使いやすくなります。
そして、ライティングの観点で意識するべきは、むしろ「人間にとっての」見やすさ・読みやすさです。SEOは検索エンジン、正確にはロボットと呼ばれる情報収集ツールを対象にしています。しかし、検索エンジンはどんどん高度な判定をするように進化しており、人間にとって読みやすく有益なサイトが評価されるようになってきています。そのため、人間が見やすい、読みやすいと感じるコンテンツが評価されつつあり、今後はその傾向が一層強まると予想されます。そのため、ロボットだけでなく、人間を対象にした読みやすい文章を追求するのが現在のSEOライティングです。
たとえば、少し前までSEOにおいては動画や表などのコンテンツはあまり評価されませんでした。テキスト（文字）情報が少なくなることはSEOにおいては不利だったからです。しかし、人間にとっての情報効率が高い表現方法の評価が高まってきています。テーマに関連する動画コンテンツを含むサイトは高く評価されるように検索エンジンは改善されています。
検索エンジンの機能は驚くほど高くなっていますが、最終的なサービス利用者が人間である以上はこの方向性は変わらないでしょう。そのため、これからのSEOライティングでは人間中心のアプローチが大切です。
SEOライティングにおける文字数
インターネット上の情報に有益性をユーザーが求めるようになり、Webサイトにおけるコンテンツの文字数は増加しています。以前は600～1,000字のほどで内容を細分化したコンテンツが多かったのですが、今はテーマに関連する情報を3,000～5,000字ほどにまとめたコンテンツが増えています。これはGoogleが高く評価するコンテンツに学術論文や専門機関のレポートなどが多いことが理由で、それらの文字数に近く、情報が多いコンテンツが有用と評価されているのだと予想されます。
また、デバイスやネットワーク、表示方法の進歩により、SPA（シングルページアプリケーション）や無限スクロールを採用するサイトも増えてきました。1ページに情報を集約し、情報を随時読み込んで表示するこれらの手法により、ページ移動や表示待ちというユーザーのストレスをなくし、コンテンツに集中できるようになりました。結果、今まで以上に多くの文字数のコンテンツも読まれるようになりつつあります。10,000字という大型コンテンツも増えてきています。
しかし、一般の人にとっては文字数が多い論文のようなコンテンツは読みにくいもので、途中でサイトを離脱する可能性が高くなります。それを避けるため、企画の段階でテーマを読みやすい大きさに細分化して見出しを作るとともに、適度な文字数で空行を作ったり、強調するために「」などを上手に使って読みやすい内容を作るのです。当然、内容や論理構成がわかりにくいと、理解が追いつかずにサイトを離脱する原因になるので注意しなければなりません。
SEOライティングとテーマ
記事単位では、「1記事1テーマ」SEOの基本です。テーマに関連した内容で多くの情報が提供されているほど、検索エンジンは専門性が高いコンテンツとして評価します。そのため、あるテーマの情報に厚みを持たせることができる企画者やライターは重宝されます。
現在の主流である3000字や5000字のコンテンツというのは、大学生が書くレポート並のボリュームですから、それだけの知識や情報収集力が求められます。さまざまな角度からある情報を分析し、具体例や、時には自分の知見からの意見など、さまざまな内容を論理の破綻なく組合わせることができてこそ、内容の濃い文章を作ることができます。そのため、ライターは調べるだけでなく、実経験からの引き出しを多く持つことも大切なのです。
秀和システム
売り上げランキング: 91,407